O antigo "arraste para cima" — ou swipe up — não é mais a forma usada para adicionar links aos Stories.
Hoje, o recurso que você deve procurar é o adesivo de link, também conhecido como Link Sticker.
Com ele, você pode direcionar quem assiste ao Story para uma página do seu site, produto, formulário, artigo, catálogo ou outra URL.
E não: você não precisa seguir aquela antiga regra de 10 mil seguidores associada ao swipe up.
como colocar links no Instagram Story?
Como colocar um link no Story do Instagram
O caminho pode mudar um pouco conforme a versão do aplicativo, mas o processo costuma ser:
- abra o Instagram e crie um novo Story;
- adicione uma foto, vídeo ou fundo;
- toque no ícone de adesivos ou stickers;
- escolha Link;
- cole o endereço da página;
- confira se a URL está correta;
- personalize o texto do adesivo, caso a opção esteja disponível;
- posicione o sticker em uma área visível;
- publique para a audiência desejada.
Antes de publicar, teste o endereço.
É um detalhe simples que evita divulgar uma página quebrada para centenas ou milhares de pessoas.
Ainda precisa ter 10 mil seguidores?
Não confunda a regra antiga do swipe up com o funcionamento atual.
O Instagram substituiu aquele formato pelo Link Sticker e ampliou seu acesso.
Ainda assim, recursos podem ficar indisponíveis temporariamente para determinadas contas por questões de versão, região, restrições ou elegibilidade.
Se o adesivo não aparecer:
- atualize o Instagram;
- feche e abra o aplicativo;
- teste outra conta ou outro Story;
- confira o status da sua conta;
- veja se há alguma restrição ativa.
Evite tutoriais que ainda dizem que você precisa "chegar a 10 mil seguidores para liberar links nos Stories".
Essa informação ficou presa no funcionamento antigo.
Não escreva apenas "clique aqui"
O texto do adesivo deve ajudar a pessoa a entender o que acontece depois do toque.
Compare:
Pouco informativo:
Clique aqui
Mais claro:
Ver o passo a passo
Conferir preços
Baixar o material
Reservar horário
Ler o guia completo
A chamada do próprio Story também deve preparar a pessoa para o destino.
Se você está levando alguém para uma página comercial, diga o que será encontrado nela.
Posicione o sticker onde ele possa ser visto
Evite colocar o link:
- em cima de um rosto;
- colado às bordas;
- sobre texto importante;
- numa área visualmente confusa;
- perto demais de elementos da interface.
Reserve espaço para o CTA durante a criação da arte.
Isso funciona melhor do que tentar encaixar o link no final.
Teste a página antes de divulgar
Não teste apenas se "o link abre".
Confira:
- se a página funciona no celular;
- se carrega em uma conexão móvel;
- se está em HTTPS;
- se não exige login inesperadamente;
- se o produto ou oferta ainda existe;
- se preços e datas estão corretos;
- se o formulário realmente envia.
Um bom Story não salva uma página de destino ruim.
Como usar UTM nos links dos Stories
Se o link aponta para um site que você controla, parâmetros UTM ajudam a identificar a origem daquele tráfego.
Um exemplo:
https://exemplo.com/guia?utm_source=instagram&utm_medium=stories&utm_campaign=agosto_2026
Nesse exemplo:
- utm_source=instagram identifica a plataforma;
- utm_medium=stories identifica o formato;
- utm_campaign=agosto_2026 identifica a campanha.
Você pode usar nomes mais específicos, desde que mantenha um padrão.
Evite colocar dados pessoais na URL.
Depois, compare as visitas e conversões registradas pelo seu Analytics com as métricas disponíveis no Instagram.
Os números das duas plataformas não precisam ser idênticos, porque cada uma pode usar critérios e janelas diferentes.
Prepare a sequência antes de mostrar o link
Às vezes o problema não está no sticker.
Está no fato de a pessoa não ter recebido motivo suficiente para clicar.
Uma sequência simples pode ser:
- apresente o problema;
- mostre uma informação útil;
- explique o benefício da página;
- apresente o link.
Por exemplo:
"Muita gente perde visualização porque publica 15 Stories sem estrutura."
"Separei um checklist com uma sequência de 7 dias."
"Se quiser aplicar, o guia completo está aqui."
Então aparece o adesivo.
Esse contexto costuma ser mais natural do que jogar uma URL isolada na tela.
Veja também como aumentar visualizações e engajamento nos Stories.
Posso usar links para públicos diferentes?
Sim, desde que os recursos de audiência estejam disponíveis na sua conta.
Você pode adaptar o destino conforme o público.
Uma oferta para clientes atuais pode levar a uma página diferente daquela usada em um Story aberto para todos.
O Instagram Plus também adicionou novos controles de audiência para Stories. Explicamos isso no nosso guia do Instagram Plus.
Problemas comuns com links nos Stories
O link abre uma página em branco
Teste:
- a URL sem UTM;
- a URL com UTM;
- uma janela anônima;
- outro navegador;
- outra conexão.
Se a URL original funciona e a versão com parâmetros não, investigue a aplicação ou o redirecionamento.
Tenho visualizações, mas quase ninguém clica
Não significa necessariamente que o adesivo esteja com problema.
Pergunte:
- a chamada está clara?
- o benefício da página foi explicado?
- o adesivo está visível?
- existe relação entre o Story e o destino?
- a audiência tem motivo para sair do Instagram naquele momento?
Posso editar o link depois de publicar?
Não planeje sua campanha contando com isso.
Teste antes de publicar.
Se houver um erro importante no destino, normalmente é mais seguro retirar aquele conteúdo e publicar uma versão corrigida.
Posso usar qualquer página?
O link deve corresponder ao que você prometeu.
Use páginas seguras, públicas e coerentes com o Story.
Não envie a pessoa para uma tela de login inesperada ou uma oferta completamente diferente.
Como programar Stories que terão link
Dependendo da ferramenta usada para agendamento, o Link Sticker pode exigir que você finalize o Story manualmente no aplicativo.
Isso acontece porque ferramentas externas nem sempre conseguem publicar recursos nativos do Instagram automaticamente.
Explicamos as diferenças em como programar Stories no Instagram.
Perguntas frequentes
Link nos Stories exige conta verificada?
Não use a antiga regra do swipe up como referência atual.
Procure pelo adesivo de Link disponível no compositor de Stories.
Link nos Stories exige 10 mil seguidores?
Não.
A exigência ficou associada ao formato antigo de links. O Link Sticker substituiu esse sistema.
O link desaparece quando o Story expira?
O adesivo faz parte do Story.
Se o Story deixa de estar disponível, a pessoa deixa de acessar aquele sticker por essa publicação.
A página de destino, obviamente, continua existindo se você a mantiver online.
Devo encurtar a URL?
O próprio sticker reduz a necessidade de exibir a URL inteira.
Se usar um encurtador, prefira um serviço confiável e evite URLs que deixem o destino suspeito.
Conclusão
Colocar um link no Story é fácil.
Fazer a pessoa querer clicar exige um pouco mais de trabalho.
Diga para onde ela irá, explique por que aquela página é útil, teste o destino no celular e acompanhe os resultados com UTMs quando fizer sentido.
Se você também estiver trabalhando a distribuição de uma campanha, consulte a página de visualizações para Stories do Instagram. Trate qualquer volume contratado separadamente do seu tráfego e engajamento orgânicos.
